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500com彩票 快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元? 人行道仅两脚宽

发布日期:2019年12月05日 19:16编辑:500com彩票

快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元? 河北男子杀害四人:500com彩票  2.对香槟酒杯也有一定的要求(红酒杯不行)  香槟酒杯的大小、高低非常重要。

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以上玩法並未獲得快手確認⊙☆△,但業內人士認為♂☆,藉助春晚的曝光量⊿♂∟,儘可能頻繁地推薦各家產品是各家的主基調◇♂,但具體的玩法要根據平台屬性作調整﹡。

如果時間倒退一年﹡∵,春晚獨家互動合作快手一定在意料之外┊,但在啟動「戰鬥模式」后的第一個春節⌒☆┊,快手下血本營銷並不奇怪⊿?π。

有媒體報道◇,快手春晚產品互動玩法正在討論中♂□,有主要兩大產品方向♂,一是利用AI、AR等技術帶領用戶參与搶紅包、互動;二是將快手上獨有的生活化、原生態的內容呈現給用戶⌒?,加以情感連接♀∟。春晚晚會現場☆△,將以快手App為主☆?,快手極速版、大屏版等其他版本將參与各個預熱活動♂。

但拿到央視春晚紅包獨家互動合作♂?,快手還是首次π♀⊿,在短視頻行業內也沒有先例◇♂。正因為是第一次⊙,業內人士對快手投入春晚的紅包金額興趣十足▽。有報道援引知情人士消息⊙♂,「快手的預算為30億元」♂□。如消息屬實∵∟┊,這將是去年百度為央視春晚投入的三倍▽∵,也是春晚紅包大戰五年來☆◇┊,金額最高的一次↑⌒◇。對於具體金額∴⊿⊿,快手方面則未予透露π。

此前不是春晚獨家合作夥伴的快手△π∴,也拿到了不錯的成績單∟。QuestMobile的數據顯示♂,2019年春節(2月4日-10日)┊∵♀,快手日均DAU達到2.1億⊿,增幅達22.4%▽◇﹡。

「傍上」春晚傳出「快手與春晚達成獨家互動合作」的消息后兩天﹡,快手終於官宣┊▽↑,將在除夕進行春晚紅包互動□。目前□△,快手與春晚已經成立專項工作小組π,快手多部門正在準備春晚方案△。春節期間∟┊,快手將在快手App為代表的產品矩陣內π∵,以各種形式與用戶互動□△?。

在這個關鍵的節點﹡∵,「快手之前比較佛系□∵,在春節只需要採取跟隨戰略∵∵,但現在快手需要更主動些♂♂。」李錦清表示∴。

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有觀點認為⊿,春節帶來的用戶增量並不能持續∴☆♀,企業只是賠錢賺吆喝◇。不過♀,從2015年至今♀⌒,互聯網公司從未缺席春節紅包大戰⊿⌒,變化的只是玩法和投入力度♂┊?。

在艾媒諮詢CEO張毅看來⌒,「互聯網公司投入春晚紅包的金額↑﹡,其實無從考證▽△▽,具體是多少錢並不是特別重要⊙∴。但是進行這麼大規模的營銷♂,還是得讓用戶有感知∴〇,快手的投入高於去年百度的10億元♀∴,應該沒有懸念」☆♀∴。

按照快手的官方數據☆,當時快手日活用戶2億⊿?,這意味着〇,快手要在半年時間內將日活數據增長50%⊿⊙⌒。根據QuestMobile發佈的相關數據□∵∴,2019年6月和9月♂♀?,快手App月活用戶規模均為3.4億〇☆。不過QuestMobile方面並未透露快手App的日活躍用戶數┊?。

2015年的微信和2016的支付寶∴?,正在移動支付領域攻城略地∵☆π。2017年兩家雖表示「沒有紅包大戰」∴⊙∟,但春節相關的紅包營銷仍在跟進☆▽?。2018年淘寶與央視春晚獨家合作♂,支付寶再次推出「集五福」活動⊙,為的是O2O圈地♂◇。2019年拿下春晚獨家贊助權的百度∴┊∵,將百度App確定為移動互聯網戰略核心☆♂,猛攻信息流▽。

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螞蟻金服相關人士向北京商報記者透露◇⊿,今年支付寶還會繼續「集五福」▽⌒,不過並未透露具體的玩法和投入金額♀。有報道稱◇?,「百度2020年將繼續上線『好運中國年』運營活動⊙,紅包金額仍將達數億元☆△,目前已經成立項目組」⌒。對此▽↑◇,百度方面稱?,「暫時沒有對外公布的消息」π↑。微信方面雖未公布2020年春節紅包的消息⊿♀〇,但業內人士普遍認為∴,微信仍會針對春節推出新功能┊◇〇,比如像去年春節上線的定製紅包封面功能↑∟↑。

6月下旬△,快手創始人宿華、程一笑宣布∵,快手將變革組織、優化結構┊,開啟「戰鬥模式」♂∴。兩位創始人直面快手遭遇的內外挑戰□,並定下目標:在2020年春節之前∴,達到3億日活躍用戶∵♂□。

11月20日?,快手宣布成為央視2020年春晚獨家互動合作夥伴∟,雙方已經成立專項工作小組▽。對於紅包金額30億元預算的傳聞□,快手方面未予回應?。但業內人士普遍認為┊∵,大概率會超過百度去年的10億元π。

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狂奔的跳板「30億元水分太大↑♂,快手是頭部短視頻類企業⊿,但是跟之前的主角支付寶、微信、百度相比﹡⊙∟,體量還有差距♂?,30億元投入過大∴。」比達分析師李錦清說∵▽?。

2015年至今〇☆♂,每年的春晚都是互聯網企業的營銷重地?,當年拿下獨家贊助權的微信、支付寶、百度也均處在關鍵變革期┊┊。有觀點認為紅包大戰只是賠錢賺吆喝?∴,但互聯網企業們依舊不願意缺席♂⌒▽,開啟戰鬥模式的快手更不例外□┊∴。

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自微信2014年春節前上線紅包功能后▽∴⌒,春節紅包營銷已經成了常態⊿,每年與春晚獨家合作的企業⊙∟,也幾乎都處在關鍵節點π▽。

「現在很難再有像2015、2016年那樣針鋒相對的⊿,明確針對紅包的春節大戰♀,」李錦清判斷△,「一是因為用戶開始審美疲勞↑☆,二是移動支付格局已基本確定⊙▽。企業現在更多是為了品牌影響□∵,這也要求企業在玩法設計、活動運營、後期用戶維護上下更多的功夫⌒。」

這不是快手首次與央視春晚合作⊙。2019年◇☆,作為春晚的「內容分發平台」⊙π⊙,快手獲得了春晚的短視頻版權⌒☆,授權內容不僅包括2019央視春晚、 2019央視元宵晚會⊙,還包括歷屆春晚內容△π。

躲不開的混戰數據證明♀□,春節為互聯網企業和產品帶來的曝光量和日活拉升十分明顯▽↑。根據百度方面數據↑,2019年央視春晚∵,全球觀眾參与百度App互動208億次⌒∟?,百度DAU峰值突破3億?⊿┊。春晚第一輪紅包互動共發出3億元現金∵,互動92億次∴。

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